有机奶粉辅食潜力大 蒙牛拐点入手贝拉米“有眼光”

时间:2019-10-02 来源:www.0419fc.com

?

中国经济日报经济网9月16日讯(记者刘炜)9月16日上午,中国婴幼儿奶粉市场传出重磅消息。蒙牛发出通知,称将收购澳大利亚国家奶粉“国家品牌”贝拉米。继续增加到高端奶粉领域。基于行业分析师的观点,我总体上对此次合并的前景感到乐观。我相信蒙牛已经做出了“特殊愿景”。通过赢得稀缺的有机明星品牌,它切入了未来具有巨大增长潜力的国内高端奶粉市场。趋势,提前建立领先优势。

奶业专家宋亮告诉记者,这无疑是一项高质量的合并:“三个方面,一方面是贝拉米是一个非常好的有机明星品牌,但蒙牛加强了奶粉业务的差异化竞争力。最初的雅士利品牌发展势头良好,非常乐观的是蒙牛奶粉类别将在2020年突破100亿并赶上伊利;其次,贝拉米是一家澳大利亚上市公司,其业绩可以与奶牛业保持一致;率高,是君乐宝离职的完美补充;三是借助贝拉米业务,蒙牛可以进一步建立婴幼儿营养食品的完整链条,并帮助蒙牛开启跨境电子商务。澳洲的电子商务业务。”

贝拉米婴儿有机配方食品和有机辅食资料来源:贝拉米的官方网站

对于市场关注的优质购买,分析师和投资机构都表示价格“合理”。东南亚的一家主要机构投资者表示,此次合并在价格和时机上都是正确的:“ Bellami Organic在澳大利亚具有强大的品牌影响力,目前正处于业务转折点。合并的时机非常好,还有奶粉品牌的表现。不能线性地看待它,它在抓住拐点进入爆发期后将具有很大的影响力,因此交易价格也非常好。非常值得期待。”

潜在的巨大市场增长空间是此次并购的主要动力。蒙牛在公告中说:“婴儿配方奶粉是中国所有乳制品中最大,增长最快的部门之一。”随着国内消费者对婴儿辅食意识的增强和国内经济的发展,中国婴儿辅食市场也将呈现爆炸性增长。贝拉米的婴儿奶粉产品和婴儿有机补充食品都在澳大利亚塔斯马尼亚州生产,多年生PM2.5为零,被世界公认的“纯净地方”,可以使中国母亲充分满足有机品质的需求。

澳大利亚塔斯马尼亚岛图片来源:贝拉米网站

中国食品行业分析师朱丹鹏认为,蒙牛收购贝拉米进入高端奶粉市场可以说是提前把握了未来的市场趋势:“尽管每个人都对中国的出生率感到担忧,但我们已经进入在这个时代,由于生活质量的提高,对个人婴幼儿服务的需求增加了,对高端奶粉甚至整个婴儿营养产品的需求也将大大提高。在这种市场环境下,谁可以拥有更好的牛奶来源?配方,品牌认可,谁可以带头。”

另一方面,进入高端婴幼儿配方奶粉市场也符合蒙牛的长远布局和国际化战略。2016年,卢敏芳在担任蒙牛总裁后,投资于婴幼儿配方奶粉业务的核心资源,制定了以打造高端产品和高端品牌为重点的发展战略。”“联姻”贝拉米还充分响应国家《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》和《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》文件精神,通过投资并购、贝拉米高端有机奶粉、有机食品等多种方式整合优质资源、产品质量、竞争力和美誉度。婴幼儿补品将以互补优势和战略协同效应,补充蒙牛现有业务,为未来业务增长创造巨大想象空间。

朱丹蓬进一步表示,收购贝拉米将在长远角度有力支持蒙牛国际化战略。“蒙牛强大的品牌号召力、渠道话语权,不仅能让贝拉米在国内实现短时间爆发,更可能在未来以贝拉米这一全球公认的高端品牌作为重要抓手,帮助蒙牛突破目前大洋洲、东南亚的狭小市场,真正展望全球市场,支撑蒙牛的国际化战略。”

针对并购之后的下一步动作,蒙牛提出了“三个升级”策略,即将推动贝拉米实现品牌、品质和服务的全面升级优化,以更好地适应拓展中国市场。宋亮指出,有理由相信蒙牛已经针对“澳洲国民品牌”中国落地做好了充分研究和准备。宋亮表示:“一方面贝拉米本身是个很好的品牌,未来可以充分利用蒙牛在国内强大的渠道优势;另一方面婴幼儿奶粉的服务性、专业性非常重要,这正是蒙牛可以帮助贝拉米改进的,所以蒙牛提出的这三个升级非常精准。”

朱丹蓬认为,贝拉米将会更精准地研发更高端、更适合中国市场的产品,同时使服务体系更上一层楼:“原来贝拉米主要是跨境购,服务体系非常粗放,甚至还可能买到假冒伪劣产品,未来依托整个蒙牛的体系、平台、服务,贝拉米会有一个质的飞跃。对于中国的妈妈而言,以后也不用再花大价钱跨境代购,贝拉米的认可度、美誉度也将会有非常大的提升。”

(编辑:林辰)

关键字: