数据精细化+跨界融合 酷开网络突破OTT价值难题的“答案”?

时间:2019-09-12 来源:www.0419fc.com

OTT是PC和手机之后的新流量门户吗?二手监测数据显示,目前有83.4%的家庭有看电视的习惯。其中,智能电视家庭占70.8%,而82.5%的智能电视家庭通常使用智能电视观看节目。在家庭层面,毫无疑问OTT已经拥有了流量门户的原型。

衡量交通门户的价值需要考虑它是否具有足够的商业潜力来挖掘。根据数据显示,在2019年第一季度,OTT在数字广告流量中占据的新电视份额达到了14.7%,而2017年第一季度这一比例仅为5.6%,两年内几乎翻了一番。 OTT不得说交通条目的价值。

我们如何充分利用OTT的流量入口价值?近日,酷开网络网络部技术总监赵磊在“新电视2022电视营销新生态大会”上展示了独角兽作为OTT产业。

完善基础以创建开放,集成和链接的数据平台

据赵磊介绍,Cool Open的用户高于OTT行业的平均水平,观看时间更长,家庭收入更高,屏幕尺寸更大,更年轻。如何利用这些高净值用户的价值是Cool Open Network多年来不断考虑的问题。

在Cool Open Network看来,数据的细化是基础。如果用户不理解它,则场景不清晰,并且构建在其上的所有商业模型都不够坚固。为此,Cool Open Network重新定义了家庭场景标签,重新解构用户的五个维度:设备信息,位置信息,行为偏好,人群相似性和人群关系/家庭关系。

基于新的场景标签,酷派在2018年底推出了一个很酷的全家福,从动态的角度分析目标家庭的属性结构,家庭收入,活跃类型,家庭特征,观看偏好和智力水平。赵磊说,凭借精致的动态全家福,酷开网络可以用来制作基于用户的分时特征,子场景特征等,细化到当天的不同时段,以及场景识别和切换可以达到分钟级别。

同时,酷开网络将为其源DMP提供动态家庭肖像,由大营销平台,大数据平台,大活动平台和酷开网络智能运营平台的数据支持。动态全家福具有多维定位能力。可以帮助广告客户实现从品牌到精准流量的过渡。

值得一提的是,酷开放网络将使源DMP成为一个开放,集成和链接的数据平台,可以由第三方监控,并可以将源DMP与第三方和广告商的DMP集成。在添加垂直分割场的水平行业维度和垂直维度之后,它解决了OTT行业过去的数据孤岛问题,也可以帮助平台实现更准确的交付。

创新的广告形式,充分释放大屏幕的新价值

在提高大屏幕营销的精度后,酷开网络也对广告形式进行了创新和升级。赵磊表示,酷开网络将广告形式分为三个主要方面:启动流量,交互式路径流量和活动流量,分为24种广告,包括启动广告,推荐广告,AI语音互动广告和屏幕广告。为了满足不同的送货需求。

在交互式路径流量方面,Cool Open System 7.0可以实现全面的语音控制,因为全天候的AI祝福,可以控制全屋智能家电,使其成为家庭AIOT的中心。在交互过程中,在全链路用户发现之后,冷开网络选择对用户影响最小,价值最高的路由,并使产品能够帮助营销实现全链路覆盖。

活动流量是OTT行业开放网络的重要杀手。据赵磊介绍,酷开网络的用户运营是行业的领导者,年度用户运营收入翻了一番。据了解,酷开网络是业界第一家使用数据驱动的运营公司。在源DMP的祝福下,它知道哪种活动形式可以给用户留下深刻印象。

以过去的“酷开618赏金嘉年华”活动为例,其10天累计曝光量超过6.7亿,近4000万终端的平均开机时间超过6小时。早些时候,“418客厅嘉年华”也在9天内曝光了7.19亿次曝光。通过创意游戏,酷开放网络可以收获大量流量,同时也展示了其独特的大屏幕新价值。

据悉,2019年,酷开网将举办“夏日音乐日”,“中华人民共和国成立70周年”,“双十一嘉年华”,“新年开幕”等多项大型经营活动。仪式“,这将煽动更多大屏幕流量峰值的规模。

基于源DMP的数据融合,酷开网络在交付之前可以具有更强的用户肖像能力。交付中的第三方监控可以确保交付的安全性。发布后分析和报告功能以及后链接跟踪使OTT营销能够做到定量,可追溯,并且基于用户特征可以帮助网络改进和升级广告。

基于精炼的数据,营销生态闭环的形成,是否可以帮助开放网络,甚至行业更好地挖掘OTT大屏幕的流量入口值,是有望的。

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