露华浓二季度净销售额下滑6% 加码中国电商寻契机

时间:2019-08-24 来源:www.0419fc.com

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露华浓第二季度净销售额下降6%加上中国电子商务渠道转型

长江商报

记者陈妮熙

在雅顿重组中国市场后,业绩增长了40%以上。露华浓也跟随重新进入中国市场,但结果是一个不同的世界。

近日,露华浓集团公布了其第二季度财报,该集团第二季度净销售额为5.7亿美元(约合人民币40.25亿元),同比下降6%。在第一季度收入下降1.3%后,露华浓的净销售额进一步下滑。它的净利润仍在亏损,但同比增长了48%。

多年来,露华浓一直未能跟上化妆品升级的步伐,其表现一再遭遇挫折。去年,它最终净亏损2.942亿美元。在压力之下,露华浓增加了一个中国电子商务渠道,你能得到一块吗?

失去美国国内市场

露华浓集团第二季度净销售额为5.7亿美元(约合人民币40.25亿元),同比下降6%;净利润仍然亏损6370万美元,但同比增长48%。

其中,核心品牌露华浓第二季度营收下降2.6%至2.515亿美元,而固定汇率则较去年的2.583亿美元小幅下跌0.2%。伊丽莎白雅顿业务增长10.7%,部分抵消了明星品牌下降19.6%和香水业务下降12.9%的影响。三家公司的固定汇率在第二季度增长了14.8%,下降了16.9%,下降了11.0%,达到1.174亿美元和1.187亿美元。美元,8260万美元。

就市场表现而言,报告期内所有业务均录得北美市场下跌,主要由于CND美甲产品及Aimei及SinfulColors彩妆产品的净销售下降,以及大众零售业的香水表现欠佳渠道。

这不是露华浓失去本土市场的第一份报告。根据2018年的财务报告,露华浓集团2018年的净销售额为25.65亿美元,较2017年的26.94亿美元下降4.8%; 2018年的经营亏损为8520万美元,比2017年的2380万美元大幅增加。此外,2018年的净亏损为2.942亿美元,2017年为1.832亿美元。

当时,有人解释说,性能的下降部分是由于北卡罗来纳州牛津的制造工厂SAP(企业管理软件)存在漏洞。在该集团的四个部门中,只有伊丽莎白雅顿的表现有所增加,露华浓部门,组合品牌部门和香水运营部门的净销售额均在下降。

面对不断变化和不断变化的日常市场,这位前日本巨头卢华也迷失了方向,试图寻找新的突破。

增加中国电子商务渠道寻找机会

虽然业绩增长乏力,但露华浓对中国市场抱有期望。其首席执行官DebraPerelman声称在关键市场继续改善,但承认必须应对美国大众市场的低迷,项目优化将有助于降低成本,同时通过投资中国和电子商务实施关键增长战略。

从其第一季度财报中可以看出,在截至3月31日的三个月中,露华浓的销售额同比下降1.3%至5.532亿美元;净利润损失为7510万美元,与去年相比损失16.8。 %。在这方面,露华浓表示,这主要是由于运营费用的大幅减少。此外,期内业绩的改善也得益于之前收购的品牌伊丽莎白雅顿护肤品的需求增加,中国市场的推广以及旅游零售业的良好表现。

2008年,露华浓以8.70亿美元收购伊丽莎白雅顿,其第一季度销售额同比增长5.4%至1.114亿美元。与此同时,露华浓品牌在本报告中成为“黑马”,销售额同比增长7.9%。 2018年,该品牌的销售额同比下降13.3%。

露华浓集团特别指出,伊丽莎白雅顿的销售增长主要是由于公司旅游零售业务中护肤品的净销售额增加以及亚洲(尤其是中国)的销售增长。

作为美国着名的老式化妆品牌,露华浓成立于1932年,于1996年进入中国。中文译本取自李白对杨贵妃的描述《清平调词》“云想衣服,春风揭示华强“,曾经是中国消费者的知名品牌。

然而,由于品牌老化,产品创新不足以及市场定位不明确,露华浓于2013年底宣布退出中国市场。直到2016年6月,露华浓集团收购了伊丽莎白雅顿并重新布局中国市场。当年9月,露华浓的海外旗舰店Revlon品牌露华浓在天猫推出。露华浓品牌从在线电子商务渠道开始,回归中国消费者的视线。

为了最大限度地扩大效益,保持业绩增长率。今年6月,露华浓集团开设了天猫旗舰店,这意味着露华浓正式回归中国市场。除了通过跨境电子商务销售海外市场商品外,还将直接在国内市场销售商品。

这种对中国电子商务渠道的补充被视为露华浓品牌扭转其业绩的重要机会。然而,行业分析师认为露华浓在中国没有特别的优势。无论它在未来能否像阿登一样艰难,它仍然需要打败许多外国品牌和当地竞争对手。

主编:赵惠芳