荣耀抢跑智慧屏,也许只是华为进军电视行业的试金石与垫脚石

时间:2019-08-31 来源:www.0419fc.com

华为消费者业务首席执行官余承东表示:“华为不会成为传统的电视产品。”因此,有一个全新的类别,名称'智能屏幕'。

昨天,华为独立品牌荣耀在北京召开新一类媒体传播大会,正式宣布进军大屏生态领域,并推出“智能屏幕”,成为平板电视平行的新品类,首款产品将是8月初正式发布。

Glory总裁赵明表示,手机仍然是用户的个人中心,智能屏幕将成为家庭情感中心。荣耀将成为像手机一样的智能屏幕,并通过技术创新加速电视行业的未来发展。未来,智能屏幕将在家庭中承担更多角色,不仅是家庭娱乐中心,还有信息共享中心,控制管理中心和多设备交互中心。

在“大屏幕生态”方面,很多人可能比较陌生,但其最典型的应用形式电视已经成为客厅和客厅的重要电器。二三十年前,电视不仅带来了当时人们的娱乐生活,而且一起观看比赛的三五个朋友也是幸福的日常生活;它是人们了解世界的重要窗口,它开辟了人们对外部世界的看法。

然而,随着互联网和移动互联网时代的到来,人们已经为手机提供了更多的任务。电视在人们生活中的存在越来越少,他们通常只在生活中承担娱乐功能。

然而,除了手机和笔记本电脑外,电视仍然是与人们生活息息相关的屏幕之一。因此,对于能够在人们与电视互动方式上取得突破的电视制造商,以及在人与电视之间建立新的关系,谁能在竞争中获得更多的机会。

2012年,随着小米和乐视等互联网公司进入彩电行业,互联网电视产品诞生并运营,并开始强调内容生态。从过去的旋转木马模式,视频点播和更多的娱乐,教育和其他生态内容被添加。

Glory推?龅摹爸悄芷聊弧备拍钭ㄗ⒂谛畔⒐蚕恚刂乒芾砗投嗌璞附换ァK淙坏谝豢畈飞形捶⒉迹玈peedway.com预测,荣耀可能源于手机的使用经验,移植或修改一些手机功能以实现大屏幕生态,例如语音控制,相机,室内监控,智能设备。分享截屏视频,文件管理和其他功能。

与传统智能电视相比,荣耀智慧屏更倾向于“物联网产品”。去年7月,Glory正式开发了物联网生态学:它将以手机为入口,辅以平板等设备,并结合其他硬件作为外部三环生态。通过智能屏幕的布局,一方面通过物联网的布局,寻求超越手机的新业务增长点;另一方面,通过整合大屏幕生态,与现有手机设备联动,在手机销售增长放缓的背景下,通过物联网生态增强产品的竞争力。

Wisdom Screen或Cheng Huawei进入电视行业的试金石

荣耀智慧屏幕的发布标志着华为正式进入大银幕领域。对于华为而言,其核心优势在于能够在更广泛的应用场景中部署现有的自主开发处理器,通信基带和AI芯片。在显示面板中,电视最重要的组成部分之一,多亏了华为和BOE(BOE)多年的关系,大屏幕领域的扩展也是理所当然的。

那么,华为为什么要把大屏幕产品的“头发”给自己的荣耀品牌而不是直接承载华为品牌呢?

据Speedway.com称,华为推出的大屏新产品“携手并购”部分归功于华为对市场的谨慎态度。目前,中国电视产业存在产品同质化,品牌集中度低,价格持续战争等,竞争环境逐渐恶化。

据奥威云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量为4774万台,同比小幅增长0.5%;零售额1490亿元,同比下降8.6%;平均零售价格为3121元,同比下降。 9%。

面对低迷的市场环境,华为很难预测智能屏产品是否能够在大屏幕市场中建立足够的波动;原产品很可能在产品设计中具有不成熟的功能,影响用户体验。面对市场和产品不确定性对品牌的不利影响,华为将把第一个任务交给一个相对独立的荣耀品牌,不会对主品牌造成损害。荣耀品牌的观众中有许多年轻人。他们具有强大的产品早期采用能力,对新功能的高容忍度和更积极的反馈。它有助于华为在早期阶段推广和优化产品,然后推出“华为”品牌大屏幕产品。

抓住华为,荣耀或成为竞争的垫脚石

此外,在华为消费者业务中,虽然“华为”和“荣耀”品牌并行,但两个品牌的定位差异使得荣耀的“首发”有更深的门户。

作为华为孵化的互联网品牌,荣耀是第一个推出大屏幕产品的企业,更容易直接与市场上的小米,Lerong和PPTV等互联网电视公司竞争。互联网电视通常通过强调生态和内容,然后播放“价格 - 性能”品牌,将产品推向市场。它的产品定位也更接近荣耀。

华为品牌本身就强调高端业务。如果它与互联网电视基准测试直接相关,那么它将值得自我缩减。然而,在对传统品牌的高端产品进行基准测试时,品牌培训需要时间,用户可能不会购买新品牌。高端产品的价格很容易成为推向用户的新类别的门槛,这不利于早期的推广。

因此,华为将荣耀和智慧屏幕率先推向市场。另一个目的是让荣耀直接与互联网品牌竞争,成为同级别的对手。当华为品牌位于比荣耀更高的位置时,它将在一开始就处于领先地位。高端市场更有能力与海信,索尼和LG等国际电视制造商的产品竞争。

在Speedway看来,荣耀智慧屏幕的发布最令人期待的是它的“智慧”一词,无论是否可以将当前的智能电视与手机,物联网设备等连接起来,带来了一种全新的互动模式,领先于转换大屏幕互动。与此同时,随着大屏幕产品逐渐进入软件功能快速迭代的时代,电视最终是否会像现在的手机一样,从“十年不变”到成为“畅销商品”,仍然需要时间来测试。