东莞今年前7个月夜宵外卖小龙虾订单增两倍多

时间:2019-08-24 来源:www.0419fc.com

  不管是堂食还是外卖,麻辣鲜香的小龙虾已成东莞食客的“心头爱”。来自饿了么口碑数据显示,2019年1-7月,东莞夜宵外卖订单同比上涨30%,而小龙虾订单同比增幅高达216%。其中,每4单小龙虾外卖,就有3单是来自深夜下单。这一数据的背后,不仅是东莞食客对于小龙虾的钟情,更是东莞夜经济日渐繁荣的表现。

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  “吃得最多”市民 半年下单34次

  饿了么数据显示,广东人有45%的小龙虾订单发生在0点后,是全国最喜欢熬夜吃小龙虾的省份;而在东莞,夜宵小龙虾的订单同比增幅高达216%,夜宵时段所占比例从去年的60%上升到今年的75%,在这些夜宵订单中,有54.2%是发生在23点以后,足以说明东莞人民不仅爱吃小龙虾,更将其视作熬夜必备美食。

  在熬夜吃小龙虾的食客中,东莞男性成为了绝对的主力军,消费占比高达72%。其中深夜吃小龙虾“吃得最多”的市民,仅半年就在饿了么平台下单34次,消费了4363元。而“吃得最贵”的食客,点了蒜香,麻辣,香辣三种味道的小龙虾和虾饺,仅一单就消费了827元。

  最受东莞人喜爱的却是香辣、麻辣和蒜蓉口味,分别占比35%、34%和16%。其中,笮巧桃抵行牡厍最钟爱香辣味,万达广场是“麻辣味”订单集中点,罗一新村则聚集了“蒜蓉味”爱好者。至于白灼、冰镇等清淡系口味,那在东莞人的食谱里地位微弱,不及0.2%。

  吃小龙虾更少不了饮品搭配,东莞人民在吃深夜小龙虾时,最喜欢搭配的饮料是可乐,占到订单的68%,其次是小龙虾+啤酒,占比高达26%。

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  年轻人撑起了东莞夜间消费

  别以为深夜受欢迎的只有小龙虾。据口碑数据显示,深夜时分,东莞市民对汤粥、生鲜蔬果等饮食消费,以及SPA美容、足疗按摩、游泳等享受型消费的热衷程度,都远超全国平均水平。而对东莞家长而言,夜晚也是“教育”的好时机,这也令本地亲子教育类消费整体出现较快增长,亲子游玩、少儿外语、早教等项目订单量同比涨幅超过100%。

  在整个夜宵消费群体中,80后、90后和00后们占据了近88%的比例。不仅如此,到了夜晚,90后和00后们还表现出了更强的消费力以及消费偏好,两者在夜间对区域经济增长的贡献度超过白天近5个百分点,可以说,年轻人撑起了东莞的夜间消费。

  而市民的夜生活变化同样影响着城市行业格局的重构。口碑数据显示,从夜间外出消费的区域活跃程度来看,东莞市的夜生活高度集中在东莞市区中,超9成的夜间消费订单发生在这里。此外,地处其间的汇一城、万达广场等中心城区商圈,堪称是本市夜间消费的“CBD”,消费热度远高于周边区域。相较之下,中堂镇、桥头镇等地居民的夜间外出消费意愿较低,外卖成了他们的消费首选。

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  外卖升级“拍扁”城市商业分布格局

  截止到7月,东莞2019上半年的外卖订单同比增长超3成。相比于市中心的夜间门店消费热闹,远郊区县的夜间外卖崛起也不难理解:随着当前市内各地夜间消费需求的不断增长,远郊区县的夜间消费供给不足问题愈发突出,这也给区域内的外卖业务带来了更大的市场需求。在某种程度上,饿了么等外卖平台聚拢了过往在城市中星罗散布的商业机会,并给附近居民们提供了享受更好夜生活的优质供给。

  在互联网浪潮下,外卖等消费模式的快速发展让传统门店的经营范围从500米的半径拓宽至3500米,原本位置“偏僻”的商家获得了充足的订单,这让“金角银边”等传统商业逻辑的优势不再明显。(记者 梁锦弟 通讯员 涂雅琴)

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